欧洲五大联赛相继绽放，梅西倒挂金钩进球，疫情冲击下的足球狂欢
【发布时间】：2024-07-12 09:03:59
2022-23赛季英超联赛首轮正式开打——哈兰德在代表曼城的英超首秀中梅开二度。夏窗投入超过1.3亿欧元的阿森纳取得“开门红”，而新帅滕哈格执教的曼联则遭遇“开门黑”。
在欧洲大陆的另一边，梅西、内马尔联手5:0大胜法甲开启新赛季，拜仁慕尼黑则以6:1大胜宣告德甲冠军的实力。加上8月13、14日开赛的意甲、西甲，欧洲五大联赛8月将相继开花。
梅西的倒钩射门
近3年来，欧洲五大联赛因疫情影响遭受巨大冲击，从2019-2020赛季因疫情被迫暂时停摆，到2020-21赛季英超、西甲多支球队迎球迷回归并出现疫情爆发，再到2021-22赛季基本恢复正常赛程，各支球队主场几乎爆满。
熬过严冬，终于迎来暖春。经过三年的缓冲调整，欧洲五大联赛的收入逐渐恢复正常。英超作为欧洲五大联赛的领头羊，无疑是实力最强的。从今夏俱乐部转会支出排名可以看出，英超球队在引援上投入超过11.6亿欧元，连续11次夏季转会位居五大联赛之首。收入够了，才有底气花钱。从投入和支出上看，英超堪称欧洲五大联赛的霸主。
英超收入≈西甲+德甲
据欧冠联赛数据显示，2021-22赛季英超20家俱乐部总收入为61亿欧元（约合人民币420亿元），遥遥领先欧洲五大联赛，几乎相当于西甲（34亿欧元）和德甲（30亿欧元）的总和。
欧洲五大联赛总收入对比
值得注意的是，英超与其他联赛的收入差距或将继续拉大，前者的转播收入将在未来三个赛季突破100亿英镑（约合118.7亿欧元）大关，海外转播权价值也将首次超过英国本土。
据《泰晤士报》2022年2月报道，在2022年至2025年的版权周期中，国际交易价值将达到53亿英镑（62.8亿欧元），增长30%，而英国国内交易将带来51亿英镑（60.5亿欧元）的收入，使英超联赛未来三个赛季的商业合作总价值达到104亿英镑（123.7亿欧元）。相比之下，在上一个周期（2019-2022），英超联赛的转播收入为90亿英镑。
新增的14亿英镑和英超收入分配制度确保20家俱乐部都能从中受益。丰厚的版权收入将使2022-23赛季英超冠军获得1.76亿英镑的奖金，而2021-22赛季英超冠军曼城的奖金为1.53亿英镑。即便是2022-23赛季垫底的俱乐部，也将获得1.06亿英镑的奖金，而上赛季的奖金为9700万英镑。
曼城上赛季的奖金为1.53亿英镑
除了更多奖金，2022-23赛季还将实施新的海外转播收入分配模式。新模式将给予排名靠前的俱乐部更多激励。2021-22赛季之前，这笔钱平均分配给20支俱乐部。从2022-23赛季开始，联赛排名是决定海外转播收入分配的重要因素。排名靠前的俱乐部可以多赚2500万英镑，排名垫底的俱乐部则少赚1600万英镑。
英超联赛凭借未来三个赛季高达 104 亿英镑的转播权，巩固了其欧洲五大联赛的地位，而其他联赛则远远落后。
英超联赛重返CCTV
对于新赛季的英超来说，回归央视是给31周年最好的礼物。体育商业7月11日独家报道，央视已获得2022-23赛季英超联赛版权。8月6日晚，CCTV5转播了热刺4-1战胜南安普顿的比赛，7日晚，曼联1-2不敌布莱顿的比赛。
从转播名单中我们可以看到，英超联赛不仅重回央视的“大屏幕”——电视端，还出现在了央视的新媒体端——央视体育客户端。换言之，央视不仅获得了传统电视版权，还获得了新媒体版权。
中央电视台现场直播
这也意味着，央视体育客户端将与爱奇艺体育直接“对决”，吸引球迷观看。但需要注意的是，央视每周只直播两场英超比赛，而爱奇艺体育整个赛季直播380场比赛。
不管怎样，回归央视都是英超联赛在华版权价值重构的“一小步”，短时间内让英超联赛重回PP体育3年5.64亿英镑的版权周期显然是不现实的。
过去几年，国内版权市场在受到资本和泡沫侵蚀后发生了巨大变化，大部分版权价格暴涨，甚至创下天价。潮水退去后，腾讯体育以1000万美元的价格“捡”到了2020-21赛季英超联赛的转播权。此后，2021年7月22日，爱奇艺体育拿下了2021-22赛季至2024-25赛季英超联赛全部赛事的版权。
英超联赛正式宣布与爱奇艺体育合作
从目前国内体育版权市场的现状来看，“稳扎稳打”似乎是英超最现实的做法。“独家版权”一词在过去几年中国体育版权领域已经非常常见。但时代变了，“独家版权”如今已不再是最优解。通过央视电视大屏与央视体育客户端小屏相结合的全国性平台的曝光，加上爱奇艺体育、咪咕体育在新媒体平台的广泛传播，英超在国内重构版权价值的道路上逐渐回归正轨。
西甲联赛在中国启动官方直播
央视已经拿下了2022-23赛季英超、法甲、德甲、意甲和欧冠的版权，唯独西甲缺席，新赛季去哪里看西甲成为不少西甲球迷心中的疑问。
当然，这也与新英体育失去西甲版权有关。2022年6月23日，西甲宣布终止与新英体育在中国的转播权合作。西甲表示，由于新英体育持续拖欠款项，且未能履行双方签订的合同条款，西甲决定正式终止与此前中国转播商的合约关系。双方的合约原定于28/29赛季结束后结束。
西甲联赛与当代明成解约
然而，距离新赛季开赛不到一周，截至发稿时，新西甲转播商在中国的“接管”仍未出现。随着英超、法甲、德甲、意甲和欧冠比赛的陆续开播，不少球迷期待央视能重现“世界足球”的局面。
就在球迷们为西甲在哪里看而发愁时，西甲正式上线了流媒体服务——La Liga+（）。8月3日，西甲宣布与北京APP建立6年战略合作伙伴关系，正式在中国推出西甲官方直播APP——La Liga+。（此前报道：失去梅西、C罗、武磊三大球王后，西甲打造“La Liga+”直销赛事）
据了解，这款APP将通过免费与付费观看相结合的增值模式，为球迷提供不同的观赛套餐。球迷不仅可以欣赏全部380场西甲比赛，还可以首次在中国观看总计462场西甲比赛和升级附加赛。值得一提的是，La Liga+的推出，让西甲成为首个在中国采用DTC模式的知名联赛组织。
西甲推出 +
认为，+的推出是西甲目前无奈之举。一方面，在低迷的市场环境下，西甲不太可能在两个月内找到新的版权合作伙伴。另一方面，对于转播商来说，西甲不再像以前那么有吸引力，尤其是在梅西飞赴巴黎之后。（前文：巴萨高杠杆透支25年版权，赌上性命）
因此，+可以理解为西甲无法及时找到合适转播商时的“后备方案”。但另一方面，+模式在中国前所未见，或许联盟正式推出的流媒体服务，会给蛰伏已久的中国版权市场带来不一样的发展思路。
欧洲五大联赛迎来最劳累赛季
由于2022年世界杯首次在冬季举行，欧洲五大联赛不得不面临赛程重大调整。为了让国家队球员有时间准备，英超、德甲和法甲均提前一周开启新赛季，并定于11月12日进入休赛期，迎接卡塔尔世界杯的到来。
按照国际足联公布的赛程安排，卡塔尔世界杯将于11月21日开幕，12月18日结束，这意味着各国球员只有一周的时间为世界杯做准备，这还不包括从欧洲前往卡塔尔的行程时间。
除了赛程紧张，国脚还需要面对比赛疲劳的问题。距离世界杯开幕还有三个月左右的时间，算上将要出战欧冠的国脚，他们可能要踢多达24场比赛，也就是说，国脚平均每个月需要踢8场比赛。这样的比赛强度和频率，让国家队很难保持队伍的完整性。如果让国脚在俱乐部休养，一定程度上也会对联赛的观赏性造成打击。
2022 年卡塔尔世界杯“扰乱”了欧洲足球
对于国家队球员来说，参加世界杯并不是结束，在完成国家队的比赛任务后，他们需要立即返回俱乐部备战剩余的比赛。以英超联赛为例，按照赛程安排，英超联赛将于12月26日恢复，如果国家队球员参加世界杯决赛，他们只有8天的休息时间。西甲和法甲联赛将于12月29日重启。
不管赛程如何调整，进入8月后，观看欧洲五大联赛的世界杯必定是足球迷们的狂欢。2022年卡塔尔世界杯将在冬季举行，打破了惯例。由此引发的诸多不确定性，或将给欧洲五大联赛乃至欧冠联赛带来不一样的惊喜。
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本文来自微信公众号，作者：谭立文，经36氪授权发布。