英超与 PP 体育分道扬镳，谁将成为新的播出平台？

英超联赛与PP体育的分道扬镳已是事实，寻找新的转播平台成为英超联赛的当务之急。

众所周知，中国是英超最重要的海外市场，在与PP体育合作期间，中国市场每年能为英超带来约2.4亿美元的收入。新冠疫情已经给英超的营收带来了巨大的冲击，失去中国市场会让情况雪上加霜，这是英超无法承受的负担。

据英国媒体报道，英超在与PP体育解约的同时，已经开始与另一家转播平台进行谈判，不过这条“大鱼”至今尚未浮出水面。

从资本角度来看，新爱体育、腾讯体育、优酷体育、中国移动咪咕，以及今日头条、快手、哔哩哔哩等均似乎有实力拿下英超版权。而在这些英超“传闻对象”中，只有优酷方面回应了“接近与英超达成协议”的传闻，称该传闻不实。

此时接手英超其实是个不错的选择，国际体育版权的价格也日趋理性。业内人士透露，英超在与PP体育的谈判中，在价格上做出了一定的让步。现在形势危急，英超给买家更多的谈判空间，也更符合当下的情况。那么，在中国体育版权市场的这些大佬中，谁最有可能接手这个“绣球”呢？

旧爱能变成“新爱”吗？

新爱体育（即爱奇艺体育，原名新影体育）其实是英超联赛的“旧爱”。继天盛之后，新影体育在英超联赛的运营上做了许多有益的尝试，并通过发行模式取得了收益上的成功。即便在2016年底确定将失去2019-22赛季英超联赛的版权，但新影体育在随后的几年里并没有在英超联赛的版权运营上妥协。

根据其母公司当代明成（现已更名为当代体育）2018年8月发布的《新英格兰体育审计报告》，截至2018年6月，新英格兰体育营收达3.71亿元，净利润1.23亿元。英超联赛版权在新英格兰体育营收中占据主要地位，英超联赛版权变现方式主要有：版权分销、会员费和贴片广告。

在会员付费方面，新英体育尝试了“单场会员+月度会员+铁杆会员+赛季会员”的复合会员模式，取得了良好的效果。

但在版权代理去中介化的背景下，新英体育却面临版权流失的困境，2018年夏天，新爱体育应运而生，新英体育借力视频平台爱奇艺，新成立的合资公司独立运营，新英体育为大股东，余凌霄仍为负责人。

新爱体育持有的主要版权为：西甲联赛全媒体版权、2020年欧洲杯（推迟至2021年）、欧洲国家联赛独家新媒体版权、2021年至28年亚足联所有相关赛事的全球独家商业权益（含赛事版权及商业赞助权）。

成立之初，新爱体育就吸引了IDG资本、宁德时代旗下汇盈博润、华人文化、红杉中国、耀威资本等共计8.5亿元的投资。失去英超版权后，新爱体育并没有成为版权市场的“弃儿”，整个团队被整体保留下来，投入到新的版权运营中。

换言之，新爱体育有充分的条件去运营英超版权，毕竟与英超分手才一个赛季，也有现成的媒体转播平台。

不过版权分配对于新爱体育来说并不容易，整个市场都遇冷，疫情又带来更多变数，值得一提的是，其所持有的上赛季西甲联赛版权至今未分配，即便有武磊这个流量杀手加盟。"

外界猜测其或将强势入市？

而在整个体育版权市场，中国移动咪咕如今已经成为了行业焦点，自2018年拿下世界杯版权以来，咪咕迅速完成版图布局。

俄罗斯世界杯结束前，咪咕与PP体育打造联合运营平台，通过此次合作，中超、英超、西甲、德甲、意甲、欧冠、中国国家队赛事以及UFC、WWE等赛事均在咪咕视频上线。

随后，咪咕通过收购CBA新媒体直播权、与NBA建立长期合作关系，完成了篮球版权布局。2019年，咪咕成为排超联赛官方独家数字合作商，完成了“三大球”版权的拼图。

在版权明显不景气的一年里，咪咕也做出不少大动作。4月8日，咪咕与CBA续约，获得未来5年CBA所有联赛及全明星周末的互联网转播权，以及运营商IPTV独家转播权。其母公司中国移动将成为CBA未来5个赛季的官方合作伙伴。

由于疫情影响，本赛季排超联赛赛程有所压缩，即便如此，咪咕依然作为独家媒体合作平台深度参与赛事的直播运营。

PP体育与英超解约意味着英超新赛季将不会在咪咕视频播出，这对咪咕来说影响比较大，咪咕在国际足球领域已经做了一定的布局，毕竟咪咕拥有大量的英超观众。

中移动咪咕是否可能直接拿下英超版权？从财力上来说，他们有实力这么做。此时是买方市场，咪咕在谈判过程中可以拥有更多优势。在国际足球版权运营方面，咪咕也积累了一定的经验，储备了相关运营人才。虽然接手仓促，但并不亏。

AT 还会参加英超联赛吗？

PP体育与英超闹翻后，优酷体育是第一个与英超传出“绯闻”的媒体平台，优酷也在第一时间辟谣。不过从字面意思来看，优酷只是辟谣“接近与英超达成协议”，这并不意味着优酷体育对英超版权没有任何兴趣。

优酷体育向来飘忽不定，2018年继咪咕之后还拿下俄罗斯世界杯新媒体版权，令业界颇感意外。随后，其紧随咪咕一系列动作——通过与PP体育联手运营，拿下中超及欧洲足球赛事版权；拿下CBA新媒体版权；拿下NBA短视频版权等等。

虽然阿里体育自成立以来并没有过多关注赛事版权，但阿里集团从未真正放过这块“抢手货”。去年夏天，作为苏宁体育A轮领投方，阿里开始推动与苏宁体育成立合资公司，并加入新一轮NBA版权谈判。

但阿里巴巴与苏宁体育的谈判最终破裂，阿里巴巴也在与腾讯的NBA版权争夺战中落败。阿里巴巴集团迅速调整发展方向，逐渐放弃以足球、篮球等运动版权为主的体育媒体业务，还将相关业务版权的人员分流。

优酷体育快速拿下英超版权，没有现实依据，但他们远离版权，不是因为觉得版权贵、变现能力差，而是没有很好的机会去拿下顶级版权。几年前，逍遥子（阿里巴巴CEO张勇）和蔡崇信（阿里巴巴集团董事局常务副主席）就曾说过，体育是需要看（版权）、玩（赛事）、买（消费）的。

阿里这些高管也是狂热的体育迷，现在他们有大好机会拿下英超版权，如果他们还想继续抢版权，优酷反击也不是不可能。

腾讯内部正在进行调整，7月底，NBA版权正式从腾讯体育移交给腾讯视频，腾讯体育的目标是构建更加稳定、平衡的平台生态，腾讯视频给予NBA更大的流量池和更完整的内容产品线。

腾讯视频既然能拿下NBA版权，那能不能也容纳英超版权？英超的流量价值也是名列前茅的，腾讯有更多触达用户的内容渠道，能将英超版权的价值最大化。

当然，目前还没有消息称阿里巴巴和腾讯向英超伸出了橄榄枝，但如果他们成为突然出现的“程咬金”，也并不奇怪。（顺便说一句，阿里大文娱中负责OTT和体育业务的负责人是阿里巴巴集团副总裁范驰，绰号就是“程咬金”。）

老铁你来啦？

今日头条、快手、哔哩哔哩三家公司都在快速成长，它们的共同点是拥有流量、专注短视​​频内容、进军直播行业，这三家新公司也急需高市值，才能在资本市场有更大的发展前景。

他们在体育内容上的投入很表面化，2018年年底，今日头条与NBA达成短视频版权合作；全年快手成为CBA短视频平台合作伙伴；去年底B站以8亿拿下英雄联盟S联赛中国区三年独家转播权（近期已公布分配方案）。

这些平台在获得一些体育（包括电竞）短视频或直播权后，也开始构建体育内容生态，培养了一大批体育短视频创作者。

他们现在最缺的就是顶级赛事的IP资源，一旦拿到英超版权，就可以围绕英超直播、短视频构建更大的内容生态，英超版权在这些短视频平台上可以迸发出更大的价值。目前刘建宏、韩乔生、徐亮、董方卓等知名解说员、退役国脚都在抖音直播，如果能直播英超比赛，想象空间非常广阔。

高昂的版权费对这些新贵来说不是大问题，通过获得英超版权，他们可以吸引一大波体育流量，突破圈层。而且，英超版权将在抖音等短视频平台上播出，变现渠道将更加多样。在资本层面，这些互联网新贵也能讲出更大的故事。

当然，这些平台最大的短板是缺乏体育直播基因，以及相关的硬件条件和专业人才。指望他们在几天、十几天内接手英超版权，有点难。但假以时日，大规模购买体育版权，或许并非不可能。

谁能拿下英超转播权还不得而知，以上各大媒体平台都有拿下英超转播权的理由和优势，现在就看哪家能拿出足够的诚意，开出一张让英超满意的支票了。英超现在人心惶惶，迫切希望能够顺利牵手新“对象”。

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