2018-2023 赛季德甲中国大陆地区独家全媒体版权花落苏宁体育

2018年、2019年是欧洲顶级足球赛事在中国大陆的媒体版权进入新周期的年份。

今年3月底，当代名城宣布获得2017年至2022年五个赛季的西甲版权。次月，法甲时隔多年重回央视。明年夏天，苏宁体育（PP体育）将正式取代新英超体育成为英超版权持有者。而今年夏天，德甲和欧冠都将进入属于苏宁体育的周期。

7月9日，世界杯休赛期间，德甲联赛与苏宁体育正式宣布达成合作，获得未来5个赛季（2018-2023）中国大陆地区独家全媒体转播权。据懒熊体育透露，合同总价值约2.5亿欧元。

15个月前，苏宁与德国职业足球联盟（德甲联赛及德乙联赛的管理机构）就媒体版权合作达成一致，当时德国职业足球联盟CEO克里斯蒂安·塞弗特亲自到南京与苏宁高层进行洽谈，双方随后很快签约。

在苏宁全包之前，上一周期德甲联赛的媒体版权由体奥电控分销，PP体育、乐视体育、新浪体育等平台共享转播权。

虽然2017年是中国体育媒体版权市场下行的一年，德甲联赛也未能像英超联赛在市场竞争最激烈的2016年那样将版权卖出高价，但与苏宁签订的5年2.5亿欧元的合同也算得上是天价。

不仅在海外，德甲本土版权收入也迈上新台阶。上一个周期（2013-2017赛季），德甲和德乙联赛的本土媒体版权收入仅为25.1亿欧元。2016年6月，德国职业足球联盟以46.4亿欧元的价格出售了本周期（2017-2021赛季）德甲和德乙联赛17个本地转播权包中的15个。天空体育不再是唯一的转播商，欧洲体育台（）获得部分权益，德国电视一台（ARD）和德国电视二台（ZDF）也获得权益。三个月后，RTL和天空体育获得余下两个包。

受德国经济模式和独特的联赛运营管理方式的影响，德甲联赛是欧洲乃至世界财务状况最健康的联赛，场均上座率最高。

据德国职业足球联盟今年2月发布的报告显示，2016-17赛季，德甲和德国乙级职业联赛36家俱乐部总收入达40.1亿欧元——历史上首次突破40亿欧元大关，比2015-16赛季增长4.2%；德甲18家俱乐部中有16家处于盈利状态；此外，德甲14家俱乐部收入超过1亿欧元。

本赛季，德甲联赛收入为33.75亿欧元，其中比赛日收入5.038亿欧元，占比14.9%；赞助收入8.54亿欧元，占比25.3%；媒体版权收入9.606亿欧元，占比28.5%；转会收入5.817亿欧元，占比17.2%；特许经营收入1.918亿欧元，占比5.7%。

本赛季德甲联赛平均观众人数为40693人，位居全球第一，这也是德甲联赛连续第十个赛季平均观众人数超过4万人。

拜仁的霸权不利于德甲联赛的商业化

德甲联赛优势众多，但在联赛产品方面弱点明显，拜仁慕尼黑是唯一占优的球队，连续6个赛季夺冠，甚至提前六七轮夺冠，悬念的缺乏和竞争的不平衡对德甲联赛全球市场开拓、版权价值开发、球迷获取等方面的损害不言而喻。

自2006年以来，德国足球走出了十年的低谷，走上了复兴之路。凭借近十年来的高水平和稳定表现，德国国家队在中国收获了一批新的球迷。但由于上述联赛产品的不足，德甲联赛在中国的球迷基础仍明显落后于英超。

在付出巨额资金之后，德甲联赛版权的运营、推广和货币化是苏宁体育无法忽视的课题。

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