2020 体育大生意年度峰会线上直播，嘉宾云集分享体育产业真知灼见

2021年1月5日，2020体育大商业年度峰会以线上直播形式成功举办，在长达5个小时的直播中，来自政府、学术机构、体育企业、体育品牌、投资机构、体育协会等20多位嘉宾通过6场主题演讲、3场互动论坛，分享了对体育产业的真知灼见。

此次峰会由体育商业主办，华体荣科、超翔集团联合承办，安踏、当代体育、新浪体育、PP体育、盛亿互动为官方合作伙伴。峰会原定于1月5日在北京千禧大酒店举行，但由于近期新冠肺炎疫情波动，出于防疫考虑，临时决定改为线上直播。峰会最终通过云站、体育商业官网、新浪微博、咪咕视频、新浪新闻、PP体育、爱奇艺体育、华体直播、西瓜视频、企鹅体育、八爪鱼帝等12大平台进行了直播。

体育商业创始人李涛在开场致辞中表示，“在常态化疫情防控的大环境下，2021年注定要偿还2020年的诸多‘债’：第一，体育竞赛表演行业赛程饱和，2021年将是赛事最为密集的非典型体育年；第二，体育培训行业悲喜交加；第三，体育人才的流失；第四，体育营销短视问题加剧。填补这些‘债’，需要足够的智慧、共赢的协同手段和高效的执行力。”

六场演讲洞悉体育未来：刘福民预测五大赛道潜力巨大

2020年无疑是不平凡的一年，作为最依赖人群聚集和线下消费的行业之一，体育产业无疑是2020年新冠肺炎疫情全球大流行中受创最严重、恢复最慢的行业之一。2021年是“十四五”开局之年，《体育发展“十四五”规划》即将出台，这将是全面建设体育强国、“把体育产业打造成国民经济支柱产业”的新起点。在本次峰会上，国家体育总局经济司司长刘福民等6位嘉宾发表主旨演讲，或总结2020年体育产业的出路，或展望2021年乃至整个“十四五”时期体育产业的发展机遇。

国家体育总局经济司司长刘福民率先发表题为《把握“十四五”发展机遇 体育产业细分赛道大有可为》的演讲。刘福民表示，2021年是“十四五”开局之年，“十四五”时期是全面贯彻落实《体育强国建设纲要》的第一个五年。体育产业作为体育强国建设的重要内容之一，是到2035年实现成为国民经济支柱产业的重要目标。

简单来说，2035年还有三个五年规划。作为建设体育强国的第一个五年规划，体育发展“十四五”规划意义不言而喻。通过“十四五”规划，可以帮助大家了解“十四五”时期我国体育产业的发展方向、原则路径、目标任务、保障措施，引导体育企业科学精准布局，实现更好更快发展。

刘付民表示，结合“十四五”体育产业发展方向，向大家简单介绍几个值得关注的细分行业：一是竞赛表演产业潜力巨大；二是智慧体育产业前景广阔；三是未来体育金融的应用将更加频繁、更加多元化；四是广泛开展“体育+”项目，重点推动体育与医疗、体育、旅游、教育等融合发展；五是充分利用国家体育消费试点机遇，创新便捷体育消费方式，引导广大群众扩大体育消费。

北京体育大学中国体育政策研究院执行院长、国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心主任鲍明晓发表了题为《变局中培育机遇、开创新局面》的主旨演讲。鲍明晓认为，2020年新冠疫情之下，全球体育产业表现出三大短板：一是体育场景消费对接不畅；二是商业变现渠道单一；三是商业模式要素不齐全。

鲍明晓表示乐观，体育产业发展前景依然光明，支撑我国体育产业持续稳定发展的底层逻辑没有变，新格局孕育新动能、新机遇、新空间。有八大底层逻辑让体育产业在“十四五”期间大有可为：第一，国家高度重视体育产业发展；第二，体育产业是提高人民群众生活质量和幸福生活的幸福产业，增长空间巨大；第三，我国居民体育消费增长潜力巨大；第四，体教融合机遇；第五，体医融合机遇；第六，体育、旅游、文化、商业融合发展机遇；第七，完善优化体育消费场景；第八，推进体育数字化、智能化。

咪咕是中国移动旗下负责数字内容运营的专业公司，作为内容聚合商和制作商，咪咕已聚合30余项体育版权内容，全年运营赛事超过8000场，成为行业领先的全场景体育赛事观赛平台。

除了拥有中超、CBA等国内顶级职业联赛的版权外，2020年12月，还成为央视2020欧洲杯、2020东京奥运会、2022北京冬奥会、2022卡塔尔世界杯的顶级转播合作伙伴。副总经理闫忠伟在峰会上发表了题为《5G+体育：新技术、新体验、新模式》的主旨演讲，分享了咪咕围绕“5G+体育”的诸多体育科技创新探索。

闫忠伟介绍，从2018年世界杯开始，咪咕相继推出了一系列创新观赛黑科技，包括4K/8K超高清、子弹时间、多视角、多屏观赛、5G+AR、VR、AI等。据介绍，在体育+娱乐领域，咪咕首创了50多项全球首创的5G+4K/8K+XR直播实践。今年以来，为助力复工复产，咪咕相继携手CBA、中超联赛等推出“5G云观众”、“5G云盒子”、“5G云喊话”等观赛黑科技，创新体育娱乐跨界模式，打造“5G+云赛场”。数据显示，2020年，咪咕全年赛事直播平均VV增长7倍，UV增长5倍，取得了非常不错的成绩。

新发展格局驱动体育产业不断创新，5G新基建加速赋能千行百业。咪咕推出的“5G+云竞技场”以高速网络为基础，以信息技术、数据要素为驱动，实现传统体育赛事运营价值的放大、叠加、倍增，通过文化与科技的深度融合，推动数字化转型，促进体育产业高质量发展。

作为来自法国的全球体育用品零售巨头，迪卡侬于上世纪90年代进入中国，2003年在上海开设亚洲第一家实体店，目前已在中国实现全产业链布局。中国正有力推动迪卡侬集团的全球转型和新零售发展创新。“中国是迪卡侬最重要的市场，这一点毋庸置疑。”这是迪卡侬创始人对中国市场的评价。2020年进博会上，迪卡侬推出了全球首款可折叠成背包的充气皮划艇，并宣布在中国布局智慧运动物流实验室，赢得业界广泛好评。

迪卡侬中国区副总裁王婷婷发表题为《新发展格局下，体育的未来属于合作》的主题演讲。她表示，“体育的未来属于合作，中国体育市场是万亿级的体育市场，赛道丰富，市场广阔，我们共同的目标是让更多人发现体育、参与体育。”她认为，“后疫情时代，体育无疑将在经济和民生中发挥更加重要的作用。我们有幸身处中国这片充满希望的蓝海，希望通过同业、跨业、中外企业间各种合作、融合、碰撞，推动体育产业双循环发展。”

放眼2020年的国际足坛，这无疑是深受拜仁影响的一年。他们不仅称霸绿茵场，成功创下五冠王的纪录，还在国际足联颁奖典礼上斩获多项大奖。其中，拜仁当家球星莱万多夫斯基力压梅西、C罗当选2020年世界足球先生。此前，拜仁慕尼黑宣布2019-2020赛季营业额达6.98亿欧元，实现税前利润1700万欧元，税后利润980万欧元，成为2020年为数不多实现盈利的足球俱乐部之一。

在中国市场，拜仁成功举办线上活动“2020拜仁慕尼黑奥迪云夏季之旅”，这是欧洲俱乐部首次开展云夏季之旅，引得同行纷纷效仿。通过举办此次活动，拜仁与数百万中国球迷保持了良好的互动。拜仁慕尼黑亚太区总裁鲁本·卡斯帕发表了题为《特别的2020，拜仁如何在中国破局》的主旨演讲。用拜仁CEO鲁梅尼格的话来说，拜仁是欧洲最成功的足球俱乐部，无论在场内还是场外。

卡斯帕透露，今年拜仁中国为中国市场提供了七大服务：1、本地化的社交媒体内容；2、全球唯一的夺冠庆祝活动；3、全国38个城市的欧冠决赛观赛活动；4、拜仁传奇球星、球员和官员与球迷的线上互动；5、拜仁线上足球教学课程；6、“拜仁朋友圈”微信小程序发布；7、五城三冠王奖杯巡演。其中，“拜仁朋友圈”微信小程序是拜仁慕尼黑首个海外会员体系，目前“拜仁朋友圈”小程序上注册的球迷超过2万，粉丝俱乐部近70个。拜仁中国原本为中国球迷准备了更多丰富多彩的活动，但因为疫情原因遗憾取消，希望它们有机会在2021年实现。

是国内上交所A股主板一家集影视体育文化产业于一体的龙头上市公司。2020年5月20日，上交所A股上市公司股票名称正式由“当代名城”变更为“当代文体”，公司长期发展“影视+体育”双主业的战略更加清晰地体现。当代文体体育板块在体育版权、体育营销、体育视频平台、体育经纪、场馆运营、全民健身等领域全面布局，掌握核心赛事资源，形成完整的体育产业链。

当代体育副总裁、董事会秘书高炜在峰会上发表了题为《从英超到西甲亚足联，谋求体育版权市场主导地位》的主旨演讲。高炜表示，当代体育近年来积极谋求版权市场主导地位。其旗下新英格兰体育曾拥有英超联赛长达10年的版权，此后，新英格兰体育于2017年携手西甲，双方版权合作已延长至2029年。2018年10月，当代体育与亚足联在马来西亚吉隆坡正式签约“亚足联赛事全球独家商业权”。当代体育已获得亚足联2021年至2028年超过2000场赛事的全球独家赞助权及全媒体版权，包括2场亚洲杯、2场世界杯亚洲区预选赛、8场亚冠联赛等。 这是首次由中国公司主导开发体育IP独家全媒体版权及商业权。

随着中国承办2023年亚洲杯，亚洲杯将成为未来五年中国最具商业投资价值的顶级国际足球赛事。作为亚足联2021年至2028年独家全球商业合作伙伴，当代体育目前已围绕2023年亚洲杯制定了相应的亚洲杯推广计划。截至目前，当代体育已帮助亚足联与全球12家媒体建立合作关系，并促成德国大陆轮胎成为亚足联新合约周期首个官方全球合作伙伴。

三大论坛聚焦体育抗疫：中超复赛启动线上互动整合营销

2020年下半年，随着国内疫情得到有效控制，CBA、中超、马拉松、网球等赛事焕发新生。体育赛事的全面回归，不仅让体育产业逐步恢复正常运转，更成为社会士气的助推器。此外，得益于先天的互联网基因，电竞成为疫情期间最受瞩目、增长最快的体育细分领域。12月16日，电竞成为2022年杭州亚运会正式比赛项目，迎来历史性时刻。本次峰会围绕2020年体育产业的亮点、坚持与展望，2021年体育赛事之年，设立三大论坛，中超总经理董正等14位嘉宾就特殊的一年、体育产业的坚持与重启、赛事之年延期、如何做好体育营销、电竞入亚——我们如何拥抱最好的时代等话题展开讨论。

在“特殊的一年，体育产业的坚持与重启”论坛上，中超联赛总经理董正、华体融科董事、总经理张强、中旅公司董事长魏胜帆、阿里体育副总裁黄春香、久事赛事总经理黄明等嘉宾在睿泽体育总经理李良栋的主持下，分享了各自圆满完成2020征程的经验以及特殊形势下的创新举措。

中超公司总经理董正透露：“疫情之下，2020赛季中超联赛采取赛会制运营模式，通过近千人参与的封闭式比赛，实现全员零感染。商务方面，我们加大沟通力度，增加合作伙伴、赞助商现场曝光机会，启动球员线上互动整合营销。2020赛季积累的宝贵经验，将对新赛季常态化疫情防控产生积极影响。2021赛季下半程，若疫情形势好转，中超联赛将争取早日恢复主客场制。”

该公司成立于2020年9月22日，是华体集团的全资子公司，华体集团是中国奥委会控股的体育产业企业集团。因此，华体融科是体育科技行业名副其实的“国家队”，公司旨在用科技引领和推动中国体育产业高质量发展。华体融科董事总经理张强表示：“华体融科正参与中国智慧体育行业标准的编制，让体育场馆和产品更加智能化。我们同时在to G（政府）、to B、to C三个端发力，科技赋能系统化、聚合化的体育科技产品。”

经过三年多的调研，中国网球协会终于在2020年正式启动了中国网球巡回赛。这是中国首个拥有自主知识产权的大型网球赛事。因此，2020年8月中国网球巡回赛的启动，被视为中国网球发展的新起点。中巡公司董事长魏胜帆表示：“2020年是中巡元年，中巡将本着协会主导、社会参与、开放共赢的合作方式，扩大赛事的社会效应和经济效应，通过产业带动全民健身发展，扩大全国网球人口。希望通过中巡推动大众网球运动，同时着力培养年轻一代网球爱好者。”

自2018年获得中国大学生篮球联赛（以下简称CUBA）运营权以来，阿里体育通过CUBA赛制赛程改革、转播技术创新、加大媒体推广力度等策略，持续助力CUBA品牌美誉度提升。战马、准者、斯伯丁等一批优质品牌持续赞助CUBA。本赛季是阿里体育运营CUBA的第三个赛季。阿里体育专门为CUBA打造了“CUBA我的家”支付宝小程序，成功打通购票、竞猜、投票等线下玩法和红包雨、积分任务、抽奖等线上权益体系。 阿里体育副总裁黄春香表示：“阿里利用集团生态优势，从技术、平台、流量等多维度、多场景服务CUBA及杭州马拉松用户，根据用户及赞助商需求调整策略，未来希望与青训、赛事运营等机构合作，结合不同场景，为用户提供更多价值。”

作为上海乃至中国体育产业的“航母”，久事体育拥有体育赛事、场馆、专业俱乐部、智慧体育、体育资产、体育装备六大业务板块，积极助力上海迈向“世界知名体育城市”。2020年，由于疫情肆虐，久事体育旗下多项国际赛事按下暂停键，与此同时，久事体育也开启了诸多新的探索。久事赛事总经理黄鸣透露：“一年来，久事体育开发了独立IP赛事的全新赛制和顶层配置，并与新媒体、电商平台建立合作，最大程度扩大‘一球夺冠网球大奖赛’在网球圈的影响力，同时充分做好防疫压力测试。因此，我们对在疫情防控常态化的情况下，举办好2021年的各项赛事充满信心。”

2020年，受疫情肆虐影响，东京奥运会、欧洲杯等多项国际赛事被迫推迟至2021年举行，此外，中国还将在2021年举办成都大运会和陕西全运会，北京冬奥会、杭州亚运会的筹备与推广也将在2021年加速推进。在“推迟的比赛年如何做体育营销”论坛上，中国体育用品行业协会副会长兼秘书长罗杰、圣凯体育CEO冯涛、美凯地板董事长兼执行总裁黄瑞耕、总经理朱淑琴等赞助商企业、营销专家在凯威集团CEO张庆的主持下，共同探讨如何适应“双奥”+足球比赛年的新特点，探索相关的营销新机会。

2020年9月28日至9月30日，2020（第三十八届）中国国际体育用品博览会在国家会展中心（上海）成功举办，共有1200多家体育用品行业知名企业参展，观众超过10万人次。这是疫情全面控制后，我国首次举办的综合性体育用品展会。中国体育用品行业联合会发布《2020全民健身行为与消费研究报告》，精准揭示了疫情期间全民居家健身的用户画像和后疫情时代我国体育产业发展新趋势。

中国体育用品联合会副主席兼秘书长罗杰表示：“中国体育用品行业的增速已经超出了我们的预期，体育用品也逐渐成为人们生活中的必需品。从大的产业来看，全球个人体育用品销量增长已经成为趋势，而且基于全球对疫情的控制，中国是唯一一个保持完整体育用品制造产业链的国家。同时，国内民众对体育的认识迎来了爆发式增长，对健身、瑜伽、户外活动等不同的细分项目起到了产业带动作用。因此，无论从体育用品品牌的营销需求，还是民众对赛事的热情来看，都可能带来全国赛事全面爆发的机会。”

随着疫情肆虐全球，四年一度的顶级足球盛宴——欧洲杯被迫推迟一年举办。作为欧洲杯大中华区独家官方票务及接待合作伙伴，盛凯体育也只能相应推迟为各客户及合作伙伴提供的接待服务。不过，作为欧洲杯中国赞助商的服务机构，盛凯体育为赞助商提供的服务和营销活动仍在有序进行中。盛凯体育CEO冯涛也表达了乐观：“虽然疫情对国际体育赛事和跨境体育旅游造成了影响，但好的迹象是疫情让越来越多的人更加注重提高自身免疫力和参与体育运动。这是我们在2020年看到的非常大的变化，这为体育产业的发展奠定了良好的基础，也让我们对新一年体育产业的前景充满信心。”

过去的二十年，是中国连续举办大型体育赛事的时期，也是中国体育设施全面升级的时期。成立于1996年的美克地板，早已崛起为中国体育地板行业的领军企业，并成为NBA、CBA等多项顶级体育赛事的赞助商。疫情期间，国人运动健身的热情被进一步激发，运动健身成为刚需。“十四五”期间，中国将举办各类体育赛事，这给美克带来了新的发展机遇。美克地板董事长兼首席执行官黄瑞耕表示：“疫情之下，体育就像衣食住行一样，成为人们的刚需。基于品牌的成长、市场的积累以及大型赛事的需求，美克看到了更多的体育的春天。一系列的国家政策给体育企业带来了无限的机会。”

赞助、合作……在赞助了2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯等多项国际顶级赛事后，2020年海信继续加大体育营销力度。总经理朱淑琴表示，未来海信还将长期开展体育营销：“海信的体育营销最早是伴随着海信自有品牌的全球化布局而来的，海信对欧洲杯、世界杯的长期赞助，在2020年疫情期间发挥了巨大作用，展现了强者恒强的营销态势。2021年，海信将延续顶级赛事赞助策略，在欧洲杯之后，继续以强化体育赛事赞助为主线。”

2020年疫情肆虐的背景下，电竞逆势而上，成为发展势头最强劲的体育产业。2020王者荣耀世界赛、S10等大型电竞赛事相继在国内启动，电竞正式加入亚运大家庭。《2020普华永道体育行业调查报告》指出，疫情期间，电竞成为最大赢家，收入增幅潜力位居第一。在“电竞走进亚洲——我们如何迎接最好的时代？”论坛上，在体育商业联合创始人张昱强的主持下，商务合作总监肖阳、腾讯电竞LPL赛事及品牌总经理韩旭、哔哩哔哩电竞副总裁王谨一三位嘉宾分享了各自公司的电竞发展之路以及对电竞走进亚洲的看法。

电竞正式纳入亚运会，将进一步让电竞合法化，电竞赛事产生的金银铜牌将首次被纳入国家奖牌榜，意味着电竞选手将真正拥有与传统体育运动员同等的地位，可以为国争光。电竞发展将迎来更好的外部环境。商务合作总监肖扬表示：“电竞纳入亚运会，一方面能得到社会各界更加立体的关注和认可，获得更多的理解和认同，另一方面也有利于我们和合作伙伴在更大的舞台上创造价值，通过联动带来更多的机会，有助于加速全民电竞时代的到来。”

在E-成为官方比赛之后，该国自然会形成一个电子竞技团队，以赢得金牌和荣誉，并分配资源来鼓励这项运动的发展。这是一代人的努力，我们的时代确实是电子竞技的一个好时代，我们通过许多前任的努力来实现。

中国的电子竞技用户现在接近5亿美元，使其成为流行病的世界上最大的电子竞技市场。比利比利正在迅速增长。 为了更好地探索全球电子竞技领域的内容，并更多地关注的E-业务，于2018年10月成立了一家E-公司 E-。关于E-进入亚洲的前景电子竞技已经成为亚洲运动会的官方运动，这也代表了新的荣誉和使命。

注意：本文中的图片来自2020年体育大型企业年度峰会

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