央视与腾讯达成合作，巴黎奥运会热度引关注

微博热搜“央视与腾讯达成巴黎奥运会合作”下，网友热议。

6月14日，抖音、快手、咪咕三家均获得巴黎奥运会的转播权。当时让大家不解的是，一向对奥运会十分“关注”的腾讯，为何迟迟没有动作。此前，腾讯是2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的转播权持有者。

6月19日，据央视新闻报道，在中央广播电视总台2024版权生态合作大会暨巴黎奥运会版权合作签约仪式上，腾讯、咪咕、抖音、快手与中央广播电视总台签署合作协议，敲定与央视就奥运版权展开合作的消息。腾讯由此正式成为拥有巴黎奥运会版权的转播方。中央广播电视总台表示，与四大平台达成版权合作协议，将“为巴黎奥运会全媒体传播营造良好氛围”。

其实，腾讯、快手、咪咕等平台获得奥运赛事转播权并不令人意外，相反，新进入者抖音更引人瞩目。2024年巴黎奥运会的转播，是抖音首次获得奥运会转播权，也是抖音和快手两大短视频平台首次在奥运赛场上“面对面”竞争。

抖音、快手成为2024年巴黎奥运会版权转播商的宣传海报。

短视频一直以来看重体育领域的丰厚流量，2016年里约奥运会开幕前一周，腾讯、优酷等平台一举拿下赛事转播权，而彼时，短视频平台还未成为奥运会的转播方。

随着短视频的蓬勃发展，相关平台也开始加入奥运转播商的行列。快手成为2020年东京奥运会的持权转播商，也是全球首个参与奥运转播的短视频平台，拓宽了奥运传播媒体的版图。虽然抖音此前是2020年欧洲杯的官方合作伙伴，2018年也拿下了NBA短视频相关合作，但这是其首次“入奥”。在视频呈现上，抖音将与快手展开怎样的精彩较量，仍值得期待。

点播和直播有区别

随着腾讯在奥运棋盘上的布局，2024年巴黎奥运会国内转播的媒体矩阵也已揭晓。在腾讯与央视合作的热评中，一位博主表达了自己通过腾讯看奥运会的喜悦之情，同时也提出了自己的疑问：“这次合作是不是意味着，我可以同时在腾讯上看奥运会直播了？”

相关热评中，网友们对2024年巴黎奥运会的点播和直播渠道表示质疑。

事实上，腾讯与央视已就2024年巴黎奥运会“视频点播及短视频版权”达成合作，“点播”不同于“直播”。

此前，在2020年东京奥运会上，有观众遗憾地发现，各大平台均未对奥运会进行视频直播，仅提供图文直播、赛事回放、精彩片段等。想要收看赛事直播，必须下载央视视频、咪咕视频两款APP。

作为与央视奥运合作多年的老牌平台，咪咕依然拥有巴黎奥运会最大份额的转播权，包括直播、延时转播、点播（含重播）和短视频权。抖音和快手的转播权和腾讯一样，都是“点播+短视频权”。这意味着，观众如果想实时收看奥运会开幕式或赛事直播，依然需要上央视视频和咪咕视频。

奥运赛事转播这块“蛋糕”为何如此诱人？

竞相加入“2024年巴黎奥运会转播集团”，奥运会转播这块“蛋糕”究竟有何吸引力？背后的“生意”是否值得一试？

一方面，在赛事转播的投入上，我们可以看到，每届奥运会，全球各大视频平台巨头均以高价“竞标”奥运会。

公开数据显示，2000年至2008年奥运会的转播权花费了35亿美元，2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会的电视转播权花费了22亿美元。

一般来说，奥运会电视转播权通常以每四年举办两届的冬奥会和夏奥会为一揽子的方式出售。据公开资料显示，2014年索契冬奥会和2016年里约热内卢奥运会的转播权费用为20亿美元，而2018年平昌冬奥会和2020年东京奥运会的转播权费用则为23.8亿美元。

虽然腾讯、咪咕、抖音、快手均未公布购买2024年巴黎奥运会转播权的具体金额，但人民网此前报道称，由日本广播协会(NHK)和民营电视台组成的“日治”斥资440亿日元，购买2022年北京冬奥会和2024年巴黎奥运会的转播权。

另一方面，从赛事转播的投资回报率来看，赛事观看会员费以及平台带来的增量用户是赛事转播主体的主要收入来源。

虽然购买转播权需要花费不菲的资金，但赛事转播带来的流量、广告收益、品牌合作等均能帮助平台实现盈利，同时通过对赛事内容的二次加工以及社交媒体的互动性，也能增加用户粘性，进一步实现商业价值。

其中，腾讯体育借助社交属性布局奥运市场；中国移动旗下咪咕视频则利用技术优势，提供更优质的观看体验，吸引用户付费订阅；短视频平台方面，快手、抖音主要依托奥运巨大流量，通过强赛事周期留住用户、增强用户粘性。

业内人士告诉记者，视频平台购买体育版权、以精彩节目留住用户，从而获得更多广告和会员费收入，相对容易。但若想进一步将赛事流量转化为经济增长点，仍需注意围绕赛事IP强化体育产业链，打通上下游及周边。（记者 王逸飞）

TAG: 2024奥运会男篮比赛视频