全球体育营销事件TOP10：郑钦文加入麦当劳中国“明星热爱之选”

全球十大体育营销事件。 过去一周，我们对全球企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行了最详细、最高效的梳理和盘点。 近一周国内外TOP10体育营销事件已出炉，为您提供专业参考意见。

欢迎您的关注和宝贵意见。 您可以给我们的后台留言或咨询。 以下为10月9日至10月15日全球十大体育营销及未选赛事汇总。

10.倍耐力与F1续约至2027年

10月10日，倍耐力与F1续约至2027年，并将继续担任F1独家轮胎供应商和全球轮胎合作伙伴。

自 2011 赛季以来，这家意大利制造商一直是 F1 的唯一轮胎供应商，在最新协议结束时将与 F1 合作 18 个赛季，其中包括可能的延期。

9、郑勤文加盟麦当劳中国“名人之选”

据10月12日消息，郑勤文近日加盟麦当劳中国“名人精选”，宣传零油添加烤鸡腿。 麦当劳还授予郑沁文“女王”的新称号。

据统计，郑沁文目前代言的品牌包括伊利、劳力士、耐克、威尔逊、支付宝、佳得乐、麦当劳、Swish等。

8、好品汽车成为广东宏远官方赞助商

10月9日晚，在浩博品牌之夜暨浩博SSR发布交付仪式上，浩博品牌与广东宏远篮球俱乐部共同宣布浩博成为广东宏远篮球俱乐部2023-2024赛季官方赞助商。 新赛季，广东宏远男篮将身披“豪品汽车”球衣征战CBA赛场。

好品是广汽艾安旗下高端品牌，也是广东宏远篮球俱乐部成立30周年纪念。 经过30年的发展，追求胜利和荣誉的精神和拼搏精神已经融入华南虎的血液和基因。 双方对完美的追求一拍即合，很快达成合作。 广东宏远2023-2024赛季全新球衣在活动现场发布，球衣背面印有“豪品汽车”的品牌名称。

7.北京首钢新赛季宣誓仪式：北汽男篮双主场合作伙伴将获得福利

10月11日，“团结日”北京首钢篮球俱乐部宣誓大会在首钢体育大厦举行。 据悉，今年北京北汽男篮将迎来两个主场比赛。 除了熟悉的五棵松体育馆外，今年男篮还将迎来新主场——首都体育馆。

合作伙伴也拿出了百分百的诚意，为粉丝精心准备了丰富多彩的活动和福利：北汽集团为粉丝带来了12件“爆款”礼物，包括赠送热门车型使用权、提供接送服务等对于主场球迷来说。 ; 招商银行不断探索新玩法，推出适合粉丝的定制产品和专属福利； 和合谷为每场主场比赛的前300名购票者提供优惠券……

6、九公司赞助LNG电子竞技俱乐部

10月12日，LNG电竞俱乐部正式宣布，智能短途交通及服务机器人公司九号公司将正式携手LNG作为“冠名合作伙伴”。 LNG也将更名为“LNG九号电竞俱乐部”，以九号身份征战世界锦标赛！ （详情参见：为LNG战队命名！九号电动车从联赛“变轨”到俱乐部）

未来，双方将共同推动中国电子竞技产业发展，用体育精神激励中国青少年。 接下来，双方将协同多端资源，与选手、骑手进行深度沟通，通过创意内容将品牌核心与电竞精神结合起来，在联名产品等多个领域共同探索共赢。开发、品牌场景应用、品牌体验升级。 可能性。

5.超燃官宣！ TCL成为德国国家男子足球队官方合作伙伴

据10月11日消息，TCL近日在德国柏林正式宣布，携手德国足协（DFB）成为德国国家男子足球队在欧洲及大中华区的官方合作伙伴。 据悉，双方将开展深度合作，为球迷创造绿茵场上的非凡时刻。

通过此次合作，TCL将获得德国男足国家队电视、音箱、空调等全系列智能产品的独家品牌推广权，并将在德国国家队的新闻发布会和活动中展示TCL的品牌标志和广告。 此次合作将有助于TCL进一步巩固其在欧洲及全球市场的领先地位。

4、安踏携手贝克勒打造中国长跑非洲基地

10月13日，中国专业运动品牌安踏正式宣布签约埃塞俄比亚长跑运动员凯尼尼萨·贝克勒为安踏跑步代言人。 （详情见：携手“长跑王”贝克勒，安踏推出非洲“高原C计划”）

此外，安踏还与其旗下高海拔专业跑步训练基地“和运动”展开合作，推出安踏跑非洲“高原C计划”，希望通过此次合作，进一步提升中国长跑的整体水平。为中国长跑赛事和高水平运动员赴非洲集训提供了更加专业、完善的平台。

3.央视首个独立电子竞技赛事！电竞上海大师赛迎来重大升级

10月11日，上海市体育局与中央广播电视总台签署共建电子竞技产业战略合作框架协议。 双方宣布将与静安区人民政府共同主办今年恢复的电子竞技上海大师赛。 这也将是中央广播电视总台首个独立的电子竞技赛事。

2023年电子竞技上海大师赛将于12月1日至5日在上海静安体育中心举行。 比赛期间将举办《英雄联盟》、《王者荣耀》、《DOTA2》、《第五人格》四项官方比赛活动，以及《街头霸王5》表演活动。比赛期间还将举办行业论坛等延伸活动，共同探讨电竞产业标准建设、电竞文化建设、电竞业态建设等深度话题。 （详情参见：央视首次举办电子竞技赛事！电子竞技上海大师赛时隔3年回归）

2、安踏成为2024年至2027年国际奥委会官方运动服装供应商

10月14日，国产运动品牌安踏宣布成为国际奥委会2024年至2027年官方运动服装供应商。此次签约标志着安踏与国际奥委会继2019年首次合作后的第二次长期合作。

未来四年，安踏将为国际奥委会委员和工作人员提供包括服装、鞋子和配件在内的运动装备。 合作期间将包括2024年巴黎奥运会、2024年江原道冬青奥会、2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会、2026年达喀尔青奥会。

1、新赛季CBA新闻发布会将在北京举行，全明星周末将再次在厦门举行。

10月12日，2023-2024赛季中国男子篮球职业联赛（CBA）新闻发布会在北京举行。 据悉，新赛季CBA常规赛从42轮增加到52轮，总共增加了100场比赛。 万众瞩目的全明星周末定于2024年3月1日至3日再次登陆厦门。随后，CBA季后赛也将于4月10日开打，恢复“3-5-5-7赛制”。

新赛季，CBA的合作伙伴又增添了新的血液。 DHL 已成为该联赛的官方赞助商之一。 “老朋友”依然陪伴着联盟的成长。 TCL陪伴CBA走过了15个赛季。 李宁也已经加入联盟12年了。 此外，中国人寿、伊利、广发银行、58同城、卡特彼勒、北泰科技等均已连续5个赛季以上支持CBA。 （详情参见：篮球与城市同频共鸣！29岁的CBA选择了流量最高的打法）

国内体育营销总结

◆重庆围棋队3年超500万签约野狐公司

据10月9日消息，重庆围棋队近日与北京野狐世纪科技有限公司签约，重庆围棋队将以“重庆野狐围棋队”的名义征战2023-2025年中国围棋甲级联赛。 野狐公司将在三年内向重庆围棋队提供总额不低于500万元的赞助。

重庆围棋协会会长古力透露，北京野虎世纪科技有限公司不仅为重庆围棋队提供三年的资金支持，还愿意为重庆的数字化建设贡献力量，与重庆围棋队共同努力。围棋协会探索围棋AI与电子竞技的结合，将推动重庆数字公共服务的普及，提升重庆智慧教育水平，助力建设数字重庆。

◆不凡玩具成为KPL官方收藏卡独家合作伙伴

10月9日，卜凡玩具官博宣布与KPL正式签约，成为KPL官方收藏卡独家合作伙伴，开启联赛球员卡元年。

此次与KPL的合作，旨在为消费者开启一段精彩的“收藏之旅”，带来赛事、商业化、线上线下营销等能够承载每个人都能享受的文化符号的顶级IP。收藏彩虹体现，享受拼凑套装的乐趣。

◆秋索维金娜成为万事利丝绸品牌挚友

据10月10日消息，体操运动员丘索维金娜近日成为杭州亚运会供应商万事利丝绸品牌的挚友。

48岁的丘索维金娜是世界上职业生涯最长的女子体操运动员。 中国粉丝亲切地称她为“秋妈”。 杭州亚运会女子跳马决赛，丘索维金娜获得第四名。

◆奇瑞与莫斯科斯巴达扩大合作

10月11日，据奇瑞俄罗斯官网消息，奇瑞与莫斯科斯巴达克队续签合作，将继续担任该俱乐部的赞助商。 俱乐部总经理马利舍夫表示，俱乐部还将与奇瑞集团在公益项目领域进行合作，比如帮助孤儿等。

据悉，截至2023年9月底，奇瑞在俄罗斯累计销售汽车83425辆，同比增长2.8倍。 2023年1月至9月，奇瑞在俄罗斯市场份额从去年同期的4.7%增长至11.6%。

◆韩旭、王丽丽成为瑟达源品牌代言人

据10月12日消息，近日，舒达源天然苏打水正式宣布女篮国手韩旭、王丽丽成为品牌代言人。

树大园表示，未来将与韩旭、王丽丽开展更多互动活动和深度合作，比如联名产品、见面会等。

◆安踏签约Donte 为新篮球代言人

据10月12日消息，安踏宣布签约唐特·迪文森佐为安踏篮球新代言人。 唐特·迪文森佐（Donte ）出生于美国特拉华州威尔明顿，美国男子篮球运动员，司职得分后卫，目前效力于NBA纽约尼克斯队。

上赛季，迪文琴佐出战生涯最高的72场比赛（36场首发），场均贡献9.4分、4.5个篮板、3.5次助攻和1.3次抢断。 他29次得分上双，4次得分20+，4次得分20分。 两对。 科尔曾高度赞扬迪文琴佐的高尔夫智慧，称他是一位在比赛结束时可以放心留在场上的球员。

◆DHL快递成为CBA联赛官方物流赞助商签约仪式在京举行

10月12日，DHL快递与中国篮球联赛（北京）体育有限公司（以下简称“CBA公司”）举行签约仪式。 DHL快递成为中国男篮职业联赛（以下简称“CBA联赛”）成员及CBA全明星周末官方物流赞助商。

在即将到来的CBA联赛新赛季中，DHL快递将以“每一次投篮都精准投递”的品牌宣言来表达无论是场上传球还是转运货物，精准投递都是至关重要的，DHL快递与CBA各个联盟都是各自领域的大师，取得了相同的成果。

◆WB暖阳成为联手品牌推荐官

10月13日，顺鑫控股旗下连手咖啡宣布，电子竞技世界冠军WB暖阳（林恒）成为连手品牌推荐官。

今年8月，顺鑫携手成为北京WB王者荣耀分公司特约合作伙伴。 随后在杭州亚运会上，暖阳所在的中国王者亚运集训队夺得了首枚亚运会电子竞技金牌。

国际体育营销概要

◆英国篮球联盟与Kappa续约

10月9日消息，英国篮球联盟（BBL）和英国女子篮球联盟（WBBL）近日延长了与意大利运动品牌Kappa的共租合作关系，让其继续担任官方装备供应商和技术合作伙伴联盟的。

在“（无与伦比）”品牌理念的支撑下，英国篮球联赛进行了全组织范围内的品牌重塑，带来了新的视觉形象和耳目一新的感觉。

◆HYLO成为赫罗纳袖标广告赞助商

据10月9日消息，西甲球队赫罗纳近日与制药公司Brill达成了新的赞助协议。 该公司负责在西班牙经销德国集团的HYLO系列产品。

根据合同，HYLO的商标将出现在一线队的球衣袖子和训练服上。 合同有效期至本赛季结束。 此次合作体现了俱乐部追求卓越的决心以及与业内顶尖公司合作的意愿。

◆切尔西与施耐德续约两年

10月9日消息，切尔西近期与除臭止汗领先品牌舒奈续约两年。 双方的合作始于2017年，双方将继续开展“突破极限”计划等活动，鼓励自信的年轻人更多地参与体育运动。

俱乐部后卫本·奇尔韦尔 (Ben ) 也与萨姆·科尔 (Sam Kerr)、梅兰妮·鲁波尔茨 ( ) 和劳伦·詹姆斯 ( James) 一起担任 2023/24 赛季的品牌大使。

◆波尔图与纽卡斯尔续约

10月9日消息，近日，葡超波尔图与纽卡斯尔达成协议，延续双方自2014年以来的合作关系。在庆祝俱乐部成立130周年的特殊年份，波尔图为俱乐部的未来迈出了重要一步扩大与最重要的运动器材制造商之一的合作伙伴关系。

合作十年后的今天，双方都取得了积极成果。 New 的官方产品销量增长了一倍多，增长 127%，带动了整个零售行业的增长。

嘉年华邮轮成为迈阿密热火队球衣广告赞助商

据10月10日消息，嘉年华邮轮近日成为迈阿密热火队新赛季球衣广告赞助商。 该协议汇集了两个领先品牌，帮助迈阿密成为全球体育、娱乐和酒店业的强国。

嘉年华邮轮公司的标志将出现在热火队的所有球衣上。 带有该补丁的球衣将在迈阿密热火队及其他商店独家出售。

◆旅游服务提供商Sixt成为洛杉矶湖人队全球合作伙伴

据10月10日消息，NBA洛杉矶湖人队近日与全球领先的高端旅行服务提供商Sixt达成多年全球合作伙伴关系。

通过与洛杉矶湖人队合作，Sixt 将提高其品牌知名度，并重新定义洛杉矶及世界各地的旅行空间。 Sixt 与湖人队的合作将有助于将这家出行服务提供商从一个高质量的挑战者品牌转变为竞争激烈的美国租车市场上公认的优质竞争者。

◆丰田成为NFL官方汽车合作伙伴

据10月13日消息，NFL近日与丰田达成多年赞助协议，使其成为NFL官方汽车合作伙伴。

根据该协议，丰田将利用 NFL 的全年赛程作为强大的营销平台，向美国各地的美式橄榄球迷传达其品牌信息。

◆帕尼尼成为欧洲篮球联赛官方交易卡合作伙伴

据10月13日消息，近日，欧洲篮球联盟（篮球联盟）与全球贸易公司帕尼尼集团旗下子公司 USA宣布达成多年里程碑式的合作伙伴关系。 卡片和收藏品领域的领导者，业务遍及 150 个国家和地区。

帕尼尼成为欧洲篮球联赛官方集换卡合作伙伴，为篮球迷提供无与伦比的收藏体验。 此次合作将彻底改变体育卡收藏世界，推出独家欧洲篮球联赛收藏卡，为球迷提供以全新方式与他们最喜爱的运动员联系的机会。

◆成为阿森纳官方独家酒店合作伙伴

据10月14日消息，阿森纳与阿森纳近期达成新的多年合作伙伴关系，成为阿森纳男女足球队的官方独家酒店合作伙伴。

作为最受欢迎的旅行应用程序之一，该合作伙伴关系将为支持者在每支球队的比赛前后提供精心策划的旅行套餐，帮助他们支持全国和欧洲的球队。

◆与Puma达成合作

据10月14日消息，与Puma近日签署了为期三年的赞助协议。 该品牌将为所有俱乐部和国家队比赛提供赞助。 此次合作将从 2024 赛季开始在拉丁美洲塑造这项美丽的运动。

这是南美足联成立107年来与彪马75年体育历史以来的首次强强联手。 此次重大合作将使双方共同走上赛场，继续革新南美足球的历史。

注：本文所用图片均来自网络

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