户外风潮席卷户外市场，儿童运动市场迎发展机遇？
【发布时间】：2024-03-01 13:05:50
户外潮流席卷
户外的
市场
儿童体育市场
去年以来，户外运动风潮席卷国内外，带动户外运动品类快速增长。 除了、Colon、North Face、Arc'teryx、等专业户外运动品牌外，热门运动品牌中，安踏、李宁、361°等也推出了户外运动分支产品。
这一趋势也席卷了儿童运动市场。 有体育行业人士表示，原本在成人户外领域相对专业的产品，如儿童冲锋衣、毛绒摇粒绒、德国摇粒绒打底等，已经逐渐覆盖“小众”品牌儿童行业，带动了增长新类别。
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高端品牌
主动布局
作为运动赛道上的高端运动品牌之一，迪桑特通过开拓儿童细分市场无疑看到了用户需求和增长可能性。
高端童装户外市场的机会正被越来越多的品牌看到。 据魔镜观察，500元以上的高价位儿童运动服正在获得更多市场份额。 该价格区间的户外童装天猫销量占比将从2021年的14.3%增长至2022年的24.2%，成为童装市场增长最快的细分领域。
事实上，一些国外品牌早已将高端户外运动童装细分市场视为继主线品牌之后的第二条增长曲线。
以深受国内消费者喜爱的中高端专业户外用品品牌The North Face为例。 该品牌最早将于2023年3月在中国开设童装店。同月，北方在北京金源新燕莎购物中心开设大中华区首家童装店“北方童装()”。 随后，北脸童装陆续进驻郑州丹尼斯大卫城、青岛万象城等地。
不仅如此，作为户外品牌，North Face还凭借品牌影响力，将儿童支线产品延伸至线上电商平台。 其经典的户外羽绒服儿童产品成为不少年轻父母的“首选”。
对于高端儿童户外运动市场，乐斯菲斯亚太区副总裁兼执行董事董力曾在接受媒体采访时表示，乐斯菲斯童装今年的开店目标是“几十家童装店。如果有的话，都是3到5家店，还不能说已经进入主流商业。” ，因此需要两位数的规划。”
North Face的底气来自于另一个取得“成绩”的中高端品牌FILA旗下儿童子系列的成长。
早在2015年，FILA就推出了FILA KIDS，旨在为3至15岁的高端儿童市场提供服装和鞋履配饰。 品牌传承FILA简约优雅的设计风格，从儿童的需求出发，通过优质面料和高科技工艺成功抢占高端童装市场的领先地位。 天猫电商平台数据显示，在高价位细分市场，FILA KIDS无论是整体销售业绩还是市场占有率，都在运动品牌中保持着优势地位。
不仅是传统高端品牌，新蓝海也在吸引新进入者。
在中国，休闲服饰品牌森马旗下童装品牌巴拉巴拉于2022年推出高端子品牌“科技时尚系列”，涵盖城市功能、滑雪、越野跑、以及户外探险和徒步旅行。 性感童装产品。
被不少一二线城市家长称为“童装界”的儿童运动服饰品牌，虽然是新晋设计师品牌，但凭借新面料、时尚设计，尽管价格平平，依然很受欢迎。与众多高端运动品牌合作。 受到许多中国年轻父母的欢迎。
户外儿童用品
全线受欢迎
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在高端品牌纷纷布局儿童户外运动产品的同时，大众运动品牌也开发了全新的运动户外儿童产品系列。
据魔镜市场数据显示，结合天猫和淘宝平台，2022年户外功能童装市场规模为5.4亿元，同比增长13.6%。 其中，儿童滑雪服市场累计销售额同比增长167.8%至1469.2万元。 数据显示，预计2024年我国童装市场规模将突破4000亿元。
国内品牌已经抓住了这一趋势。 以安踏儿童为例。 去年，该品牌开始推出全新户外儿童系列，将安踏成人的各项户外科技融入到儿童冲锋衣、冲锋衣、抓绒夹克、户外羽绒服、赛车骑行服等产品中，并带来了全新的设计语言。
天猫数据显示，在所有价位中，200元左右价位的运动童装线上销售占比最大。 在这个价格区间，安踏儿童是佼佼者。
“安踏儿童在销售领域遥遥领先，校园渗透率非常高。” 安踏品牌CEO徐阳不久前在一次公开活动中表示，“现在青少年看到安踏和耐克，我们的门店就和它们息息相关。它们挨着，但其实差别没有那么大。”
安踏儿童是国内众多运动品牌的进入者之一。 2023年上半年，361°儿童业务同比增长33.4%至9.1亿元； 第三季度，旗下童装品牌零售额同比增长25%至30%； 2022年，特步儿童营收同比增长52.3%，达到16.69亿元，占特步整体营收的12.9%； 李宁将旗下童装产品线“李宁KIDS”重组为新品牌“李宁YOUNG”，主打篮球、足球、跑步等领域。 产品风格延续了李宁一贯的民族潮流和科技感。
在拥有成人冲锋衣等国内户外运动产业集群的石狮市场，去年下半年不少工厂开始转向儿童冲锋衣、抓绒冲锋衣等专门针对儿童户外运动的产品。
“去年，一些卖家开始对儿童户外产品的需求增加，询问的人也越来越多，所以我们就开始这样做，工厂的订单也增加了。” 石狮青创城一家摊位负责人小刘告诉记者，按照目前的情况来看，儿童户外运动的这种趋势可以持续到春夏季。 “届时，将会出现户外亲子旅游高峰，因此这类产品的需求将会增加。”
在抖音平台上，虽然品牌力大不如前，但贵人鸟儿童、德尔惠儿童等知名老牌运动品牌开发的儿童冲锋衣、抓绒外套、户外羽绒服等产品销量也十分可观。 “骆驼”、“JEEP”等轻户外品牌也销售相应的儿童户外运动产品。
一位知名品牌代理经营者告诉记者，不少卖家都在儿童户外品类寻找代理、“挂牌”，“这说明这个市场的追随者还是很多的。”
不仅是石狮这样的批发集散地，在以儿童休闲为主要产业集群的湖州，不少工厂、商家、工作室都已经开始转向户外儿童用品； 温州童鞋市场也加快了户外登山鞋、登山鞋等的发展，鞋款的推出在整体风格上紧跟萨洛蒙、凯拉石等成人户外运动市场的流行款式，并推出了快速将系统捆绑到其中。
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专业需求凸显
无论是高端运动品牌还是大众运动品牌，对于领先品牌来说，户外儿童跑道不仅开辟了新的增长点，也是培育未来消费者的关键入口，成为运动品牌关注的焦点。
除了品牌号召力外，这一品类还存在穿着舒适度、面料安全性、运动专业性等门槛。 目前，虽然不少品牌都推出了儿童户外运动服饰产品，但大多只是“小”成人版，并没有根据儿童的身体特点和运动特点进行重新设计。
这也给专注于专业运动科技的运动品牌带来了竞争优势。 在户外潮流吹向儿童运动领域的过程中，对专业性的要求最为明显。
数据也支持这一点。 天猫数据显示，儿童功能科技市场正以超过20%的速度增长，到2023年底，市场规模预计将达到100亿元。
为此，刚刚宣布进军儿童领域的迪桑特表示，迪桑特儿童将依托迪桑特现有的技术、面料、社区运营等优势，不仅专注于滑雪，还将推出滑雪、高尔夫、综合类产品。运动与运动生活系列矩阵帮助青少年在雪山、果岭、城市、校园等运动场景中畅玩，为新一代父母提供全新的运动生活方式。
当迪桑特抓住冰雪运动基因时，国产品牌在多个运动品类全面开花。
从产品端来看，361°儿童品牌推出了跑步、跳绳、篮球、足球等品类。 2023年，361°推出弹力弹簧跑鞋3.0、透气跑鞋4.0、三宝跳绳鞋3.0、4.0等新品，覆盖全年儿童青少年的“差异化功能需求”。
对于儿童品类领军企业安踏儿童来说，其成功经验在于对儿童运动科技的开创性探索。 去年，“宁波大学体育学院-安踏儿童联合运动研究实验室”挂牌，成为儿童体育用品行业首个专门围绕儿童青少年运动科学开展研究的鞋科学实验室。 研究实验室量化儿童的生理发育特征、运动特征、运动环境和过去使用产品的情况。 实验室分析这些数据，然后将其应用于产品改进和创新开发。
不到一个月的时间，安踏儿童与武汉纺织大学成立了“武汉纺织大学-安踏儿童联合运动研究实验室”，聚焦并聚焦儿童运动及运动防护相关研究，以科技为触点，深化儿童运动与运动防护相关研究。少儿职业体育的属性。 研究创造更多领先的创新专业技术产品。 此前，安踏儿童与武汉纺织大学进行了一系列研究合作，将“水冷技术”、“回热技术”等新一代行业领先材料应用于童装产品，成为市场热销产品，引领童装市场。迟到者跟随。
除了传统的跑鞋、篮球鞋两大赛道外，羽毛球、跳绳、滑雪、露营等运动也正在为新品牌的户外运动儿童市场带来新的灵感。
为此，包括特步、361°、李宁、斯凯奇等品牌也推出了儿童系列跳绳等细分运动鞋服产品，满足儿童专业运动需求。
运动品牌想要继续深耕儿童户外赛道，专业的运动技术成为了他们竞争的共同门槛。
材料来源| 《中国童装》新媒体
