世界杯引爆彩票市场，千亿规模指日可待

2014年，是中国深化改革的元年，也是中国互联网彩票销售爆发式增长、覆盖大量用户的元年。

互联网彩票销售自2002年便已出现，但直到2013年才得到财政部的合法认可。受益于互联网的全面部署、互联网彩票政策的日趋明朗以及移动网络的发展，业内预计未来互联网彩票的市场规模将从数百亿跃升至数千亿。

6月拉开帷幕的世界杯正如火如荼地展开，借此，我国彩票市场迎来了前所未有的热度。彩票研究机构财通咨询的数据显示，世界杯开赛首周，体育彩票销售额达22.4亿元，第二周销售额达30.77亿元，创下体育彩票销售新高。截至6月21日，体育彩票最高日销售额接近5亿元，打破了体育彩票销售纪录，也创造了我国彩票销售的新高。

取得合法地位后，市场迎来了首届世界杯，网站也没有辜负众望，世界杯期间体育彩票销售额70%以上来自网络，北京单场比赛90%以上的销售额都是通过网络渠道实现的。

“各路投资者看中了互联网彩票强大的变现能力，相比其他需要持续烧钱的电商，互联网彩票公司可以立竿见影地盈利。”网络评论员丁道石近日向媒体给出了上述解读。

事实确实如此，年初滴滴打车和快的打车开启了一场烧钱大战，虽然获得了海量的用户数据，让打车软件市场从白热化的竞争变成了双方瓜分的局面，但却烧掉了数十亿美元的真金白银。

据淘宝彩票数据显示，仅13日世界杯开赛首日，淘宝上有一半的彩民选择购买足彩，总人数超过200万人。其中，仅13日一天，就有近100万球迷首次购买足彩。随着赛程推进，彩民数量也在不断攀升，最新纪录单日已突破600万人。

目前，网络彩票销售佣金在10%左右，如果平均每人下注200元，淘宝单日收入可达1.2亿元，而整个世界杯期间，各大彩票网站的利润将以亿计算，而这背后，海量的用户数据将提供更大的潜在价值。

世界杯的到来，将我国网络彩票销售推向了新的高峰。但这种爆发式增长更多来自于新彩民的拓展，因为从销售额来看，实体彩票店并没有分到一杯羹。在广州荔湾区经营彩票店的李先生告诉《第一财经日报》记者，世界杯开赛以来，他家店的销售额增长了近一倍。平时营业额多来自于固定彩民消费固定彩票。世界杯期间，增加的销售额来自于各个年龄段的购买者。很多人在隔壁店里一边吃饭一边讨论世界杯，然后聚在一起下注。

小黄是一名资深彩票玩家，买彩票已有七八年了。他告诉《第一财经日报》记者，从世界杯开赛至今，自己已经投注了近5000元。虽然没有中奖，但这并不影响他继续买彩票，因为这已经成为他的消费习惯。“我喜欢在彩票店买，把打印出来的彩票拿在手里，心里很踏实，手握彩票比直接在屏幕上显示中奖结果要刺激得多。”

对于强调体验感的用户来说，互联网彩票销售的优势在于便捷，此外各种促销手段也比传统彩票店的经营理念要好。各网站也意识到了这一点，纷纷大张旗鼓地推出各种奖励活动，以求在元年伊始抢占更多的市场份额。彩票365喊出了“10亿元世界杯彩票疯狂大赠送”的口号；淘宝彩票客户端举行多场彩票红包补贴活动；京东彩票推出“充值40元得118元”；新浪彩票的做法是“买10次立减10元”。

各家公司的推广手段多种多样，但都指向一个核心点，现在互联网已经完全发达，网络彩票时代已经全面开启，庞大的人口基数为彩票市场提供了肥沃的土壤，互联网平台为彩票市场提供了充沛的雨水，网络彩票潜力巨大，未来巨头和专业网站如何玩法，且看未来。■

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