皇马品牌价值增长 19%，连续四年保持世界最有价值足球俱乐部品牌称号
【发布时间】：2024-06-19 09:03:48
根据专业品牌评估咨询公司Brand最新报告《50 2022》（2022年足球品牌50强）：
今年品牌价值又增长19%，达到15亿欧元；
皇马俱乐部也实现了罕见的双冠王，连续四年保持全球“最有价值足球俱乐部品牌”称号，并首次荣获全球“最强足球品牌”称号。
皇家马德里队在这个硕果累累的赛季里又赢得了两个来之不易的冠军，他们夺得了西班牙超级杯和西甲联赛冠军，并进入了欧洲冠军联赛决赛。
全球知名的品牌估值咨询公司Brand每年都会对全球5000个最大的品牌进行测试，并发布约100份报告，对多个行业和国家的品牌进行排名。
每年，足球界最有价值和最强大的 50 个品牌都会被列入“品牌 50 强”榜单。估值由专业会计师使用 ISO 品牌估值标准进行，并基于品牌所有者从在公开市场上授权使用品牌所能获得的净经济效益。
（50 2022 截图）
1.“冠军品牌”——皇家马德里
除了计算品牌价值外，Brand 还通过平衡计分卡确定品牌的相对实力，该计分卡评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效。根据 ISO 20671 标准，Brand 对利益相关者权益的评估结合了来自英国、西班牙、德国、意大利、法国、美国、中国和巴西足球迷的原始市场研究数据。皇家马德里的品牌实力指数 (BSI) 得分为 94.0（满分 100），并获得了相应的 AAA+ 品牌评级，跻身全球所有经济领域的精英品牌之列。
今年，皇家马德里的品牌价值增长了 19%，这得益于品牌实力的提升和积极的收入轨迹。这与去年品牌价值 10% 的下滑形成了鲜明对比，去年下滑的原因是新冠疫情带来的不确定性以及当时突然推出的“欧洲超级联赛”计划对球迷群体造成的负面影响。
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虽然皇马的品牌价值尚未恢复到2019年疫情前的16亿欧元的峰值，但该品牌在国际权利和赞助机会方面仍有强劲的增长机会。
2. 俱乐部品牌价值前三名
报告显示，西班牙所有俱乐部品牌的品牌价值都在增长。西甲八大最有价值的俱乐部的价值与 2021 年相比总共增长了 18%。皇家马德里（第 1 名）和巴塞罗那（第 3 名）今年再次进入最有价值足球品牌前三名，皇家马德里的排名也上升了一位，达到第 12 位。这三家俱乐部都再次获得了下赛季欧冠资格。
尽管巴萨目前位列西甲第二、全球最有价值足球俱乐部品牌第三名，但巴萨与其对手皇家马德里之间仍有差距。品牌研究显示，皇家马德里在七个市场被评为全球最佳俱乐部，并位列第一。
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曼城今年的品牌价值刚刚超过13亿欧元，比去年上涨19%，自2015年以来首次超过这一数字。这使得这支英超豪门在榜单上位居第二，这一成就与曼城2021年世界足坛最高收入有关。曼城的高收入主要归功于他们在2022年的出色表现——夺得英超联赛冠军并进入2021年欧冠决赛和2022年欧冠半决赛。
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品牌的2022年足球迷研究显示，曼城品牌在“知名度”和“追随者”方面都有所增长，在“俱乐部雄心勃勃”和“俱乐部拥有全球追随者”等指标上得分很高。
巴塞罗那的品牌价值预计在2022年将小幅增长5%至13亿欧元，与竞争对手相比相对停滞。尽管巴萨的品牌强度仍处于最高评级AAA+，但较新冠疫情前更弱的收入预期使其品牌价值低于2019年的峰值。俱乐部在一项非常广泛的商业合作中将著名的诺坎普球场的冠名权卖给了巴塞罗那，这引发了一些“值不值”的争议，巴塞罗那管理层希望这是俱乐部商业前景上升的开始。
3. 意大利俱乐部品牌
在意大利，尤文图斯引领了意大利足球俱乐部品牌的复苏，而AC米兰则因时隔11年重返意甲冠军而成为品牌价值增长最快的球队。
的品牌价值增长了25%，达到7.05亿欧元，保持了其作为意大利最有价值和最强大的足球品牌的地位，而AC米兰的品牌价值增长了惊人的76%，达到2.69亿欧元，在两个领域都实现了最快的增长。这两个意大利足球俱乐部品牌是全球增长最快的足球品牌，并带领意大利足球品牌在 50 2022排名中取得了极其强劲的成绩。
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总部位于都灵的尤文图斯继续成为意大利最有价值的足球品牌，这得益于其赢得最多联赛和意大利杯冠军的记录。巨大的品牌实力建立在持续的球场成功之上。尤文图斯也是世界上最受欢迎的俱乐部之一，在体育场质量、俱乐部质量感知、公平竞赛、赞助、对合作伙伴和广播公司的吸引力以及平均上座率等多个领域的评分都特别高。
作为全球增长最快的足球品牌，AC米兰开始重拾昔日辉煌，品牌价值和品牌强度均实现快速增长。AC米兰的品牌强度指数上升6.8点，达到77.2（满分100），获得AA+评级。AC米兰的品牌价值排名也因此上升了12位，从第29位上升至第17位。
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尽管 AC 米兰的品牌价值仍比 2019 年新冠疫情爆发前的 3.21 亿欧元高出 16%，但自 2010 年首次登上品牌排行榜并位列第 7 位以来，该俱乐部经历了大幅起伏，俱乐部希望能够保持并提升其品牌价值。
除尤文图斯和 AC 米兰外，足球 50 强榜单上的所有意大利足球俱乐部都实现了品牌价值的强劲增长，使得进入全球 50 强的意大利品牌总数达到 7 个。
4. 巴西俱乐部品牌
巴西俱乐部弗拉门戈的品牌价值为 9600 万欧元，位列第 49 位，是前 50 名中唯一一家来自欧洲以外的俱乐部。它与苏格兰的阿贾克斯（上涨 19% 至 1.13 亿欧元）、荷兰的阿贾克斯（上涨 3% 至 1.82 亿欧元）和葡萄牙的本菲卡（下跌 12% 至 1.01 亿欧元）一起，成为仅有的四家来自欧洲五大联赛之外的俱乐部。
（图片来源：.es）
弗拉门戈的品牌强度指数排名迅速上升，位列第 15 位，BSI 为 78，品牌评级为 AA+。在 Brand 的 2022 年球迷调查中，巴西俱乐部整体表现非常强劲，球迷将它们与强大的足球指标（如明星球员、冠军潜力、良好的管理）和重要的品牌形象属性（如声誉、可持续性、创新）联系在一起。
63%的弗拉门戈球迷认为球队拥有众多明星球员，33%的弗拉门戈球迷表示自己最喜欢的球员为该俱乐部效力；弗拉门戈在这两项指标上的得分均高于世界上任何其他球队。明星球员的数量不仅是吸引球迷的因素和赞助商衡量赞助价值的重要标准，也是南美足球商业的关键因素，因为将明星球员高价转售给富有的欧洲俱乐部已成为许多巴西顶级球队商业模式的重要组成部分。
5. 德国俱乐部品牌
德甲领头羊拜仁凭借德甲联赛 10 连冠，品牌价值增长 5% 至 11 亿欧元。然而，其他德国俱乐部的情况并不那么乐观，因为德甲俱乐部的总价值在 2022 年下降了 5%。这主要是由于人们对德甲联赛整体认知度的下降，而这是联赛中每个俱乐部品牌实力的重要因素。只有 18% 的球迷认为德甲联赛竞争激烈，而英超联赛和巴西意甲联赛的这一比例为 60%，西班牙西甲联赛的这一比例为 50%。
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只有一家德国俱乐部打破了这一趋势：法兰克福足球俱乐部（增长 8% 至 1.91 亿欧元），在击败流浪者队夺得欧联杯冠军后，该俱乐部排名上升了三位，达到历史最高水平的第 22 位。法兰克福足球俱乐部品牌价值的提升源于品牌实力指数的提升和更积极的收入预测——预计明年的欧洲冠军联赛将为法兰克福足球俱乐部的比赛日收入、版权和其他商业收入带来提振。
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6. 英国的俱乐部品牌
在英超联赛中，曼联在 50 排名中跌至第五位，落后于对手曼城和利物浦，球队本赛季的英超积分为历史最低。此前，曼联的排名从未低于第三名。
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利物浦的品牌强度在全球排名第二，得分为 92.9，获得 AAA+ 品牌评级，这主要归功于其在联赛和杯赛中的强劲表现——利物浦在 2021/22 赛季参加了每一项可能的比赛，赢得了英格兰国内的两项杯赛，并在五年内第三次进入欧洲冠军联赛决赛。
（图片来源：.mx）
热刺的品牌价值增长了 21%，达到 8.73 亿欧元，创下历史新高，在全球最有价值品牌中排名第 8，高于同为伦敦俱乐部的切尔西和阿森纳。热刺本赛季的成绩超过了阿森纳和曼联，确保了 2022/23 赛季的欧冠席位，这对顶级俱乐部的所有利益相关者来说都变得越来越重要——球员、赞助商、老板和广播公司都受到俱乐部是否有资格参加欧冠的强烈影响。
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